INNOVACION Y MERCADEO: UN MAPA DE UTILIDAD PARA LAS MAYORIAS

Por Nunzia Auletta y Raquel Puente (2009)  Desde hace varios años el Centro de Mercadeo del IESA ha estado investigando sobre las oportunidades que se presentan en el mercado venezolano, para servir a aquellos consumidores definidos como segmento de bajos ingresos, base de la pirámide o, más apropiadamente dada las dimensiones de este mercado, mercado de las mayorías. […]

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diciembre 24th, 2016

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¿COMO SURGEN LAS IDEAS DE NEGOCIOS?

En el video Nunzia Auletta comenta acerca de las 5 habilidades para la innovación, que todo emprendedor debe desarrollar y practicas para generar ideas innovadoras. Estas habilidades se basan en el modelo del ADN del Innovador publicado por Jeffrey H. Dyer, Hal Gregersen y Clayton M. Christensen, en Harvard Business Review.   VIDEO EMPRENDE        

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diciembre 12th, 2016

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COMUNIDADES VIRTUALES: EL RENACER DEL MERCADEO VIRAL

Por Nunzia Auletta y Ricardo Vallenilla (2008)  Sobre mercadeo viral se habla desde hace más de una década, gracias a la contribución de Jeffrey Rayport, profesor de la Escuela de Negocios de Harvard, quien fuera el primero en hacer el paralelo entre la rápida forma de difusión de la información en internet y la difusión de los virus. […]

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diciembre 12th, 2016

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COMO CREAR CADENAS PRODUCTIVAS COMPETITIVAS Y SOSTENIBLES: APRENDIZAJES DEL BIOCOMERCIO EN ECUADOR

Por Rebeca Vidal (2015)  La competitividad de las cadenas productivas se basa en fuertes lazos comerciales y estratégicos entre las empresas, exigentes esándares de calidad y crecimiento en mercados nacionales y foráneos. La sostenibilidad se refiere a su capacidad de mantenerse en términos financieros, sociales y ambientales. El biocomercio apunta a lograr ambos propósitos en […]

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UN ECOSISTEMA PARA EMPRENDER

Por Nunzia Auletta & Clariandys Rivera (2011) Es necesario corregir la visión optimista de Venezuela como un país de emprendedores: la mayoría de las iniciativas son microempresas con una limitada posibilidad de crecimiento y supervivencia. El gran reto es aprovechar esas iniciativas para encontrar el camino hacia el emprendimiento dinámico. Esto requiere la construcción de redes que permitan la articulación de […]

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diciembre 11th, 2016

¿COMO CREAR OCEANOS AZULES?

Por María Antonio Cervilla & Raquel Puente (2010)  Innovar en valor implica abrir un espacio nuevo y desconocido en el mercado. En esos espacios las empresas deben reconstruir los elementos de valor para el comprador que están más allá de las fronteras de la industria. En ambientes inciertos pueden desarrollarse los negocios más prósperos, pero sólo los más atrevidos se lanzan hacia los océanos azules. Al aferrarse ciegamente […]

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diciembre 11th, 2016

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DESAFIOS DE LA INNOVACION EMPRESARIAL EN AMERICA LATINA

Por Nunzia Auletta y Edwin Ojeda (2014)  Innovar es una necesidad inaplazable para empresas grandes, medianas y pequeñas. Identificar factores de diferenciación que puedan convertirse en ventajas sostenibles requiere una visión bifocal: detectar lo que exige el mercado y mirar al futuro con un pensamiento de diseño capaz de cambiar el juego competitivo. La investigación «Desafíos de la innovación empresarial en América […]

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diciembre 11th, 2016

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¿QUE HACE UN EMPRENDEDOR INNOVADOR?

Por Nunzia Auletta y Raquel Puente (2010) Innovación e iniciativa empresarial están estrechamente relacionadas, pero pocas iniciativas constituyen realmente innovaciones. Las experiencias recientes de emprendedores venezolanos revelan que el grado de innovación de sus iniciativas depende, en gran medida, de sus habilidades y características personales. Iniciativa empresarial e innovación son dos conceptos que con frecuencia se asocian al pensar en una nueva iniciativa dirigida a […]

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ATREVERSE A LA INNOVACIÓN ABIERTA

Por Nunzia Auletta & Lorenzo Lara (2010) La innovación abierta constituye un nuevo enfoque para acelerar el desarrollo de nuevos productos o servicios, mediante la generación y el aprovechamiento de las redes internas y externas, y los incentivos adecuados para la gestión de talento, independientemente de su ubicación, afiliación, formación u origen. Una mochila con paraguas incorporado, un gorro impermeable muy ancho, un sombrero tipo chino, un gorro con […]

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diciembre 11th, 2016

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